В 3 тысячелетии рекламные компании не удивят никого – такие фирмы имеются в каждом населенном пункте, а некоторые работают в режиме онлайн, охватывая клиентуру из нескольких регионов и даже государств. В списке лидеров по частоте поиска в Google – запросы Mediariver и ему подобные. Но с чего все началось?
Принято считать, что первое рекламное бюро было основано по ту сторону Атлантики в 1842-м году неким Волни Палмером в северо-западных районах пенсильванской Филадельфии. Организация являлась агентом самых распространенных журналов и газет США и Канады. Контора систематически получала заявки на оформление подписки на эти издания и помещение в них рекламы. И все же тогда рекламная сфера считалась не очень достойным делом. Негативное отношение ей подарили пустые обещания производителей запатентованных лекарств. Дело решил исправлять Джордж Роуэлл, рекламный агент из Бостона. Он разработал и издал справочник по условиям размещения и тарифам рекламных материалов, тиражам для всех журналов и газет, вначале выходящих в Новой Англии, позже – во всех штатах страны. Благодаря этому справочнику, изданному Роуэллом, год за годом рекламный бизнес стал приобретать хорошую репутацию. А первой рекламной организацией с «громким» названием стала «Н. У. Эйер и сын».
Тексты для рекламных роликов готовят копирайтеры – они могут быть штатные либо внештатные. А самым первым таким знаменитым копирайтером стал Джон Пауэрс. Вначале он работал агентом страховой компании, затем был принят в редакцию издания The Nation и постепенно дослужился до места его выпускающего директора. Впоследствии он в полной мере отдался подготовке коммерческих продающих текстов и зарабатывал на этом более сотни долларов ежедневно. С начала 1880-х годов он занимал место креативного директора (в наше время такая профессия имела такое бы название) в известной сети супермаркетов John Wanamaker & Co.
- 24 Октября 2019 г. → Просто блог → Кто таков У. Палмер и чем он знаменит в рекламной отрасли?
- 6 Марта 2020 г. → Просто блог → Бизнес плохо развивается? Выручит агентство рекламы!